La publicidad

La publicidad

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El aire que respiramos se compone de oxígeno, nitrógeno...y publicidad

(R. Guerin)

¿De verdad respiramos publicidad? Quizá resulte algo exagerada esta afirmación, pero de ella se desprende una evidencia difícil de contradecir, y es que la publicidad se ha instalado en nuestra vidas. Su indiscutible presencia en la sociedad genera partidarios y detractores. En cualquier caso, para defender una postura u otra hace falta conocer qué secretos encierran los anuncios. Veamos.

Propaganda y publicidad Lo primero que conviene saber es la diferencia entre entre propaganda y publicidad.
La propaganda es un producto ideológico. Intenta modificar la actitud del receptor con fines culturales, políticos, sociales... Por ejemplo, las campañas que incitan a hacer deportes, a dejar de fumar, a luchar contra el hambre, a donar órganos para transplantes, a votar a Fulanito o a Menganito...

En cambio, la publicidad debe conseguir , en primer lugar, atraer la atención del receptor para despertar su deseo de consumir.

Aunque, a veces, pueden hallarse los dos tipos en un mismo anuncio.

Los productos Los productos publicitarios son muchos y muy variados. Para su estudio se clasifican en grupos dependiendo de sus características. De todas las agrupaciones, hemos elegido la de T. Harrison (Manual de técnicas de publicidad. Bilbao: Deusto.).
TIPOS de PRODUCTOS

  • Productos de uso diario: detergentes, productos de limpieza, alimentación...
  • Artículos de compra por impulso. Son productos de coste bajo y consumo frecuente, pero que no se compran por necesidad, sino como pequeños placeres: chucherías, bebidas alcohólicas, revistas y algunos artículos de regalo.
  • Artículos de alto precio. Son artículos que se compran muy de tarde en tarde por su elevado coste y su duración: la casa, el coche, los electrodomésticos, los muebles... y algunos servicios utilizados raras veces como las bodas o los funerales.
  • Productos de consumo visible. Son los artículos que consumimos para demostrar nuestra propia personalidad. Lo que interesa es que los demás puedan ver la marca y saber lo mucho que cuesta y lo que significa.
  • Servicios. En este apartado se incluyen todos aquellos servicios de interés : comercios, restaurantes, cafeterías, peluquerías, agencias de viajes... profesionales (médicos, arquitectos, abogados, asesores de empresas...).
  • Observa estos anuncios y di a qué tipo pertenecen:

    Los valores añadidos Los anunciantes son unos tipos muy listos que cargan sus textos e imágenes de sugerencias y valores. Aquí tienes una lista de reclamos y valores añadidos que aparecen en muchos anuncios.

    1. Éxito social o profesional
    2. Instinto de agresividad o fuerza
    3. Instinto de superación, competitividad
    4. Dinamismo, actividad y alegría
    5. Comodidad y seguridad
    6. Elegancia, distinción, lujo, exclusividad
    7. Aventura, riesgo, independencia
    8. Amistad, integración en un grupo, autoestima
    9. Amor y erotismo (la mujer y el hombre como objetos de deseo)
    10. Estabilidad familiar
    11. Antigüedad: prestigio, solera
    12. Sentimientos placenteros: fragancia, suavidad, frescura
    13. Salud: Vida sana y natural
    14. Valores éticos: Respeto al medioambiente, solidaridad, compromiso ante las injusticias...

    Teniendo en cuenta lo que acabas de leer, relaciona cada imagen con los valores que lleva asociados.

    El lenguaje publicitario El lenguaje publicitario es muy rico. Aquí tienes algunos ejemplos de los recursos lingüísticos y de las figuras retóricas más destacados.

    RECURSOS LINGÜÍSTICOS

    1. Expresiones coloquiales: Enróllate con...
    2. Alteración de expresiones o frases hechas: Si bebes, yo conduzco.
    3. Términos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio
    4. Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural)
    5. Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de cologne
    6. Superlativos: El más limpio, blanquísimo, superbrillante
    7. Fórmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque tú eres joven, Busque, compare y
    8. Preguntas, exclamaciones e interjecciones: ¿Eh? ¡Y sólo cuesta...! I
    9. Imperativos: Señora cambie a XX y notará la diferencia
    10. Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, práctico
    11. Frases que sugieren exotismo, El frescor salvaje de los limones del Caribe, sensualidad, Una caricia para tu piel, libertad Deja a tus cabellos vivir en libertad...
    12. Rimas: Del Caserío me fío

    FIGURAS RETÓRICAS

    Coloca el cursor por encima de las palabras para leer la definición.

    1. Metáfora: Opel Corsa. Músculos de acero.
    2. Aliteración: Un Martín invita a vivir.
    3. Onomatopeya:CREKS que hacen crec.
    4. Interrogación retórica: ¿Dónde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa).
    5. Hipérbole: El mejor sonido jamás creado para un televisor (Bang &Olufsen).
    6. Comparación: Dormidina, te ayuda a dormir como a un niño.
    7. Paronomasia: Pierda peso sin que le pese.
    8. Antítesis: Más velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeño.
    9. Calambur:Jabón Olimpia, o limpia o no es jabón.
    10. Enumeración:Yo ayudo. Yo cuido. Yo perfecciono. Tú sientes. BMW.
    Averigua qué figura retórica se esconde detrás de cada una de estas frases publicitarias:

    Las imágenes Muchas veces, las figuras retóricas no se dan sólo en el texto sino también en la imagen que lo acompaña. Observa estos ejemplos:

    Comprueba qué figura retórica aparece detrás de cada uno de estos vídeos publicitarios:

    Los anuncios de ayer publicidad Por último, en este repaso por algunos trucos de la publicidad te invitamos a analizar los cambios que ha hecho este arte a lo largo de los años.

    Fuentes consultadas

    Texto de Lourdes Domenech - 26.04.07

    URL del artículo: http://www.tinglado.net/?id=publicidad

    (El tinglado - http://www.tinglado.net - Con licencia de Creative Commons)